一、海滨城市积极发展休闲度假旅游和品牌效应

　　考察西班牙、法国、摩纳哥三国的海滨城市，最突出的感受是，这里打造休闲度假旅游品牌，赢得了旅游者普遍认可和赞誉。这里的旅游品牌效应，有效地促进了旅游业的持续发展。

　　1．先打造海滨旅游的品牌，再不断扩充休闲度假内容。

　　“太阳海岸”，是指西班牙南部安塔鲁西亚大区南部海岸线的几个城市，这里海岸线长，气候宜人，日照时间长。“太阳海岸”品牌是西班牙五、六十年代发展起来的度假旅游品牌。有了闻名世界的“太阳海岸”品牌后，再开发乡村旅游、主题公园、休闲城等多种旅游项目，增加了度假旅游者过夜天数及每年度假次数。

　　2．完善城市的功能，对海滨旅游品牌形成有很大促进。

　　西班牙马略尔卡岛首府帕尔玛市是在国际上著名度假旅游品牌。帕尔玛市从60年代发展度假旅游的，是与不断完善城市功能同步进行的。经过40年努力，接待度假客人硬件和软件都可以提供各种各样服务，使度假旅游者在这里感到很舒适。帕尔玛市旅游可持续发展。一是靠市民把热情好客这一价值观念不断传承下去；二是靠每届市政府都提出并实施旅游质量保证的四年计划。现在帕尔玛机场是西班牙第三大机场，来自国外大城市的航班远远多于来自西班牙其他城市的航班。帕尔玛市有港口，每年有150万外国人乘坐邮轮从海上到帕尔玛市度假旅游。帕尔玛市不仅有漂亮的海湾，满足游客度假的需求，还有许多商店以满足游客购物的需求。

　　3．市长的主动性与魄力，使小渔村变成著名海滨旅游城市。

　　据西班牙旅游促进会会长介绍，打造旅游度假品牌的成功另一个范例是西班牙东部的叫贝尼多姆市。由于该市市长的主动性和魄力，使这个50年代小渔村，变为气候宜人、具有漂亮海滩的海滨城市。不仅满足了市场需求，而且赢得旅游者赞誉。这就形成了品牌效应。现在城市人口20万，其中大多数是在那里置业房产而住下来的游客。围绕着海滩建了摩天大楼，景象很像美国的曼哈顿。

　　4．政府的补贴，使二战遗址成为新兴海滨旅游品牌。

　　今年，法国政府借助在海滨诺曼底地区举办二战登陆60周年大型纪念活动之机，投资建公路、博物馆，并且给旅馆等一些旅游设施一定补贴，将二战遗址打造成世界闻名的一个旅游品牌。目前已经成法国新的旅游热点。

　　二、文化旅游丰富了旅游产品的内涵

　　欧洲三国的考察给我们一个很深的感受是，这里的旅游离不开文化，这里的旅游发展要靠文化内涵的支撑。

　　如何开展文化旅游？一个被考察城市的市长回答是，搞文化旅游，就要搞城市文化挖掘出来，将所有的文化遗产提供给旅游者参观。如：地方民间传统节日、古典音乐、文物古迹……。每个城市都有各自的文化遗产，以此吸引游客参观，产生经济效益，更有利于保护文化遗产。这是良性循环。

　　1．文化旅游魅力产生于异国风情的氛围。

　　西班牙文化旅游历史起源于200年前，西班牙斗牛、弗拉门戈舞、民间节日活动等给所有欧洲人留下深刻印象。当时欧洲许多贵族都到此寻找一些不同于欧洲主流风格的文化气息。有些是具有东方色彩的文化，如弗拉门戈舞、斗牛……。从那个时期起西班牙的文化旅游就开始了。经过二次大战以后，西班牙从自给自足的经济开始对外开放，发现外部世界对西班牙旅游有很多需求。可以说西班牙现代旅游起源于七十年代，但是他们扩大了异国风情旅游氛围，促进西班牙旅游入境人数和旅游收入都居世界第二位。

　　2．法国旅游的最大优势就是丰富的文化内涵。

　　法国作为旅游目的地最大优势就是文化。据介绍有88%的旅游者认为法国旅游业的主要优势在于其文化的丰富内涵。法国丰富文化旅游参观项目及其内涵，如卢浮宫、凡尔赛宫、几百年风采依旧建筑群，艾菲尔铁塔、巴黎圣母院等文化遗产、各种文娱演出……。促进了法国旅游入境人数居世界第一位。

　　3．小国家也可以在文化旅游方面作大文章。

　　摩纳哥公国是欧洲著名旅游胜地，每天都举行古城的换岗仪式吸引游客，这也体现一种传统文化。摩纳哥每年举办蒙特卡洛国际杂技节、国际礼花节、一级方程式汽